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原创|年货消费呈“悦己型”新趋势 “TOP5年货”你下单了吗
来源:扬子晚报网 2019-01-19 12:13:10

扬子晚报网1月16日讯(记者 徐兢)年货准备得怎样了?还要再买点啥?1月16日,无界零售即时消费平台京东到家发布《2019年中国年货消费报告》显示,品质取代价格成为消费首选因素,“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。快来看看“囤货党”最爱TOP5年货是什么。

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车厘子跟砂糖桔“打平”

报告显示,“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色,连任新年热门水果的颜值与美味双担当。其余的TOP5畅销水果分别是奇异果、蓝莓、橙子。

相比大包装,包装精美的小包装水果更加受欢迎。作为高频消费品,在水果购买上,消费者对价格的敏感度正在减弱,更加看重口味和营养价值,注重品质和品牌。

以网红水果车厘子为例,此次京东到家年货节期间,重庆和成都打败了老牌一线城市广州,挤进购买力TOP5城市榜单,昆明、武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的购买成绩。越来越多的二三线城市展现出对高品质水果的消费潜力,高价水果不再只是沿海一线城市的“奢侈专属”。

从“吃饱”升级为“吃好”,大米有了更强的存在感。“回家做饭”、“好好吃饭”体现出都市人在日常忙碌的工作外,不忘慰藉自己、呵护家人的品质生活坚持。以大米为代表的国民日常消费,正在彰显网购群体“悦己型消费”升级新趋势。报告显示,精选东北大米、泰国香米最为畅销。

“年味”转移到网购平台

水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货。户外用品、家居装饰、传统节日装饰占据了销量增长最快的年货榜单TOP3。

在年味日益被吐槽变淡的当下,越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”:出则与家人旅行,感受户外自然之美;入则用心装饰家居,中国结、对联、福字延续传统春节民俗,仪式感满满。

90后女生最热衷买年货

值得注意的是,随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

年货节期间,“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。

薯片勇夺零食销量第一位

咸味零食地位日趋上升,正有力地撼动着甜味零食的传统C位。从销量上看,薯片在零食中的王者地位无可质疑,其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪,销量几乎是排名第二的巧克力近两倍,更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单,只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

重口味已成为零食消费主流大势。与此同时,一股倡导“原味”的清流党也在崛起,原味薯片、原味饼干纷纷跻身热销零食榜单。

编辑:李燕  

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